Se Obama ha lavorato con i migliori professionisti, investendo un budget quasi illimitato in comunicazione e poi perde, vuol dire che la comunicazione come l’hanno intesa i suoi e come l’abbiamo amata noi, non vale una cerpa.
Mentre i due repubblicani inneggiavano alla guerra, alla morte, alla conquista del mondo, alla distruzione di ogni civiltà compresa la propria, Obama ha utilizzato le migliori e più aggiornate tecniche di comunicazione, marketing e pubblicità.
- Ha creato una bellissima identità del personaggio, una magnifica strategia di comunicazione i cui punti cardine non possono non essere condivisibili. Non ha minimamente utilizzato le leve che usa la sinistra nel resto del mondo. Ha fatto bene.
- Li ha diffusi con un primo payoff tanto banale quanto efficace, che l’ha fatto conoscere dal pianeta ed in seguito ha rafforzato, facendo uscire gli altri claims uno per uno.
- Ha usato tutti i mezzi possibili immaginabili per farsi conoscere.
- Non ha segmentato, ha sparato con l’arma giusta su ogni bersaglio (lui che può).
- Ha diffuso video virali ed attuato tecniche di marketing non convenzionale.
- Ha usato la rete come nessuno aveva fatto prima d’ora, coinvolgendo finalmente tutte le fasce di età: myspace, facebook… ogni community parla di Obama. Finalmente non lo fa attraverso noiosi vecchiacci con i capelli bianchi ed un linguaggio incomprensibile, ma attraverso fresche pagine, immagini, testi, video, canzoni
- Si è fatto odiare da perfetti idioti ed ha spinto perchè tentassero di ucciderlo o quantomeno ha montato le notizie ad hoc.
- Ha utilizzato testimonial freschi, coinvolgenti e credibili. Mc Cain ha reclutato Schwarzenegger (il buon vecchio Commando, Terminator, ecc. degli anni 80: immagine peraltro appropriata: un idiota che ammazza tutti indifferentemente dalla loro identità, quanto cattivi)
- La Palin nel frattempo ammazzava alci. (Troia. Ammazzassero lei coi pallettoni. Se non fosse così tanto illegale andrei a caccia di cacciatori..)
Wassuup 2008, il video che riprende un famoso tormentone della prima epoca Bush, uno dei primi esperimenti di viral mktg fatto da Bud Beer. E’ meravigliosamente virale ed emotivamente molto coinvolgente. Eccolo nella versione che mostra il primo video ed il secondo.
Per concludere senza stracciare troppo le balle a nessuno, sostengo che Barack Obama abbia sfruttato la comunicazione toccando tutti i cardini emozionali della popolazione occidentale, coinvolgendola ad un livello profondo. Un esempio per tutti. Mi piacerebbe un profilo dell’elettore medio di McCain. Io sono troppo polarizzato, non mi è facile ricavarlo.
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